收購(gòu)多美滋，荷蘭紐米克割舍恩貝兒

　　消費(fèi)者：多數(shù)超市未見(jiàn)恩貝兒奶粉
   
　　近日，本報(bào)讀者沈女士撥打本報(bào)熱線稱(chēng)，曾在多家超市銷(xiāo)售的恩貝兒奶粉不知何故，最近大多看不到了。“現(xiàn)在我只在正佳廣場(chǎng)的百佳超市看到，吉之島、好又多好幾家不同超市里都找不到恩貝兒奶粉了。”但是超市銷(xiāo)售人員卻告訴沈女士，他們對(duì)這個(gè)原因也并不清楚，只能消費(fèi)者自己打電話去經(jīng)銷(xiāo)商處咨詢(xún)。這讓沈女士心里覺(jué)得有些疑惑：這個(gè)牌子的奶粉為什么會(huì)突然撤架？是因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題還是停產(chǎn)？
   
　　沈女士向記者表示，自己8個(gè)月大的孩子一直都是用恩貝兒這個(gè)品牌的奶粉，和其它品牌的奶粉相比，孩子使用這個(gè)牌子的奶粉的效果最好。她還表示，以前在選購(gòu)恩貝兒奶粉時(shí)，還特意了解過(guò)恩貝兒奶粉產(chǎn)地、配料等相關(guān)知識(shí)，因此對(duì)這個(gè)品牌的奶粉比較了解，也一直很放心地給寶寶使用。但現(xiàn)在這一品牌的奶粉突然在這么多超市消失了，讓她很不放心：是不是出現(xiàn)了什么質(zhì)量問(wèn)題？如果不是，那今后還能不能買(mǎi)到恩貝兒奶粉了呢？

　　經(jīng)銷(xiāo)商：恩貝兒奶粉已在新西蘭停產(chǎn)
   
　　為了弄清恩貝兒奶粉下架的原因，記者于本月28日下午致電負(fù)責(zé)恩貝兒奶粉在華事務(wù)的相關(guān)人士，即荷蘭紐迪希亞營(yíng)養(yǎng)制品有限公司上海分公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海紐迪希亞公司”）的工作人員。該公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人徐先生對(duì)全國(guó)各大超市出現(xiàn)“恩貝兒奶粉消失”的現(xiàn)象并不驚訝，因?yàn)槎髫悆耗谭燮鋵?shí)早在今年年初的時(shí)候就已經(jīng)在新西蘭停產(chǎn)了，中國(guó)進(jìn)口恩貝兒奶粉的貿(mào)易也在今年一季度就已全部結(jié)束。“在幾個(gè)月之前我們已經(jīng)通知各地經(jīng)銷(xiāo)商這個(gè)消息，再由他們來(lái)向消費(fèi)者傳達(dá)這個(gè)消息?！?BR>   
　　但事實(shí)上，很多消費(fèi)者在經(jīng)銷(xiāo)商處卻并未得到這樣的信息。記者詢(xún)問(wèn)廣州一家負(fù)責(zé)恩貝兒品牌推廣公司時(shí)，該公司工作人員向記者表示對(duì)于恩貝兒奶粉停產(chǎn)這一情況完全不知，目前恩寶貝奶粉在廣州一些婦幼用品商店銷(xiāo)售情況也并未出現(xiàn)什么變動(dòng)。對(duì)此，上海紐迪希亞公司徐先生表示，可能是因?yàn)槌幸驗(yàn)樽龅纳唐菲奉?lèi)較多，為防止臨時(shí)補(bǔ)不到貨所以大多采取提前撤架的措施。而經(jīng)銷(xiāo)商則不存在此種現(xiàn)象，因此目前還能夠正常銷(xiāo)售。
   
　　“另外，這和我們目前庫(kù)存量還比較大也有關(guān)系?！毙煜壬蛴浾弑硎荆瑸榱私o消費(fèi)者提供更多便利，在恩貝兒奶粉停產(chǎn)以及停止進(jìn)口前都有準(zhǔn)備相當(dāng)?shù)膸?kù)存量，因此經(jīng)銷(xiāo)商還是有一定的時(shí)間來(lái)緩和，能夠慢慢轉(zhuǎn)做其他產(chǎn)品的。但至于剩余的庫(kù)存能大概提供到今年什么時(shí)候，徐先生表示還需看市場(chǎng)反應(yīng)，目前很難通過(guò)計(jì)算確定最終銷(xiāo)售時(shí)間。

　　多美滋：取代恩貝爾成紐米克主打
   
　　那么，恩貝兒奶粉又為何會(huì)停產(chǎn)呢？記者從上海紐迪希亞公司徐先生處了解到，這主要是因?yàn)楹商m總公司在華銷(xiāo)售戰(zhàn)略方針調(diào)整所致。據(jù)他介紹，去年年底，恩貝兒奶粉所屬的總公司荷蘭紐米克集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“紐米克”，紐米克（前身為紐迪希亞）集團(tuán)的簡(jiǎn)介——據(jù)稱(chēng)是歐洲第一大兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)公司）將多美滋全球的業(yè)務(wù)全部并購(gòu)后，就已經(jīng)考慮到了今后在中國(guó)恩貝兒與多美滋兩個(gè)奶粉品牌的發(fā)展了。
   
　　而多美滋奶粉中國(guó)公司英特兒營(yíng)養(yǎng)乳品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，紐米克考慮到多美滋奶粉產(chǎn)品的特性以及在中國(guó)具有較大的品牌知名度，因此決定取消恩貝兒奶粉的生產(chǎn)和進(jìn)出口貿(mào)易，通過(guò)專(zhuān)注發(fā)展多美滋的業(yè)務(wù)來(lái)擴(kuò)大其在中國(guó)區(qū)域嬰幼兒產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。
　　
　　該負(fù)責(zé)人向記者表示，從今以后，紐米克將會(huì)投入很大資金和技術(shù)實(shí)力到多美滋中國(guó)業(yè)務(wù)的發(fā)展。而多美滋無(wú)論是在產(chǎn)品品質(zhì)以及營(yíng)銷(xiāo)方式等多方面，今年都會(huì)有一些改動(dòng)。他還透露，今后英特兒營(yíng)養(yǎng)乳品有限公司也將與上海紐迪希亞公司有一些合作，但是具體合作的方式暫時(shí)還未成形，“但可以肯定的是，紐迪希亞的母公司紐米克集團(tuán)將提供技術(shù)上的支持，將多美滋全力打造成中國(guó)最具影響力的嬰幼兒奶粉品牌之一?！?/P>

　　記者速評(píng)：人間蒸發(fā)的奶粉
   
　　一個(gè)焦慮的父親，看著嗷嗷待哺的女兒，眼瞅著女兒吃了半年的奶粉居然突然人間蒸發(fā)了，各種愁慮頓上心頭：
   
　　是質(zhì)量有問(wèn)題被撤架了？女兒吃了半年會(huì)有影響（近年來(lái)食品質(zhì)量問(wèn)題頻頻爆發(fā)，這是一個(gè)平常人的第一思維）？剩下的問(wèn)題是，假如沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題，怎么又突然買(mǎi)不到了，女兒喝了半年的奶粉品牌，早就習(xí)慣這種口感，更換新的品牌需要很長(zhǎng)時(shí)間適應(yīng)，也不知道會(huì)否對(duì)孩子有影響？
   
　　無(wú)奈之下，他找到了本報(bào)。
   
　　但凡做奶粉行業(yè)的人，或者有過(guò)育兒經(jīng)驗(yàn)的人都知道，每個(gè)品牌的奶粉都有自己的賣(mài)點(diǎn)和口感，一般新生兒對(duì)某一品牌的奶粉都有一定的依賴(lài)性和忠誠(chéng)度，對(duì)于初為父母的人來(lái)說(shuō)，在奶粉的選擇上，都是慎之又慎。
   
　　正因如此，嬰兒產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)行業(yè)，也是脆弱行業(yè)，嬰兒食品行業(yè)更甚。它不光需要的是利潤(rùn)、戰(zhàn)略、購(gòu)并和經(jīng)銷(xiāo)商，更需要的是愛(ài)心。
   
　　據(jù)記者的了解，目前恩貝兒在外資高端奶粉市場(chǎng)份額中還不高，但消費(fèi)者數(shù)量也并不少，問(wèn)題是有多少消費(fèi)者知道了這個(gè)品牌的調(diào)整情況，作為企業(yè)，要考慮渠道，考慮經(jīng)銷(xiāo)商。正如那位徐先生說(shuō)的“經(jīng)銷(xiāo)商還是有一定的時(shí)間來(lái)緩和，能夠慢慢轉(zhuǎn)做其他產(chǎn)品的”。但能否讓你們的消費(fèi)者也能有個(gè)這樣的調(diào)整期？企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整消費(fèi)者能理解，但企業(yè)能否理解下那些父母的心情？荷蘭紐米克集團(tuán)收縮恩貝兒后，新收購(gòu)的多美滋仍然將在中國(guó)大范圍銷(xiāo)售，一個(gè)在中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)擠進(jìn)前四的品牌在易主后將以什么樣的面貌呈現(xiàn)呢？我們拭目以待。

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